Стратегия продвижения торгового центра

Существуют две важные компоненты продвижение торгового объекта:

• построение стратегии развития торгового центра;
• построение стратегии продвижения торгового объекта.

Построение стратегии развития ТЦ – предполагает планирование того, как торговый центр будет реагировать на изменения рынка. Какие меры будут приняты при возникновении вблизи конкурентов, если покупатель окажется более богатым, нежели при планировании целевой аудитории.

Какие ставки будут выбраны для арендаторов, какой ассортимент предпочтительнее, какая направленность (бутики или супермаркеты с сопутствующими магазинами) - все это и многое другое повлияет на то, как торговый центр сможет вписаться в рынок, на котором он находится.

Построение стратегии продвижения предполагает способы оповещения потенциальных клиентов о привлекательности именно этого торгового центра.

Для продвижения торгового центра следует учитывать основные моменты:

• выбор каналов продвижения, т.е. по сути рекламных носителей;
• выбор идеи, мысль, наполнения, которое будет доноситься через эти каналы продвижения.

Для более эффективной работы содержания ТЦ, при грамотно разработанной концепции позиционирования торгового объекта, можно привлечь профессиональные рекламные агентства. Относительно каналов продвижения, наиболее эффективными признаны акции и развлечения, проводимые в торговых центрах.

Соответственно, в торговых центрах посетитель должен не только найти необходимый товар, а и получить информацию о новинках, а так же сможет эмоционально разрядиться и отдохнуть. Можно проводить тематические акции, приуроченные к определенным событиям или датам (новый год, начало нового сезона и прочее.) Безусловно, такие акции должны быть тщательно продуманы, эмоционально наполнены, отлично выполнены и интересны целевой аудитории.

Еще одним способом продвижения считается издание каталогов, которое оправдано, если есть стремление поддерживать постоянный имидж торгового центра, имеется постоянный набор арендаторов и добросовестный, квалифицированный персонал. В таком случае издание каталогов даст возможность поддерживать имидж торгового центра в глазах потенциальных клиентов, арендаторов и потенциальных сотрудников.

В случае если создание каталогов предусматривает ценовую или товарную рекламу, необходимо делать акцент на описании ассортимента, новинок, скидок и т.д. Это наилучший способ эффективно воздействовать на вашего потребителя.